За рекламу электронных сигарет осудили

Краснодарское Управление ФАС России признало незаконной и недостоверной рекламу электронных сигарет, распространенной на территории аэропорта города Краснодар. Комиссии Краснодарского УФАС России «было непросто выносить решение по данному делу», говорится в сообщении ведомства.

В ФАС пожаловался житель подмосковных Мытищ, заявив о неправомерности рекламы. После проверки выяснилось, что реклама сопровождалась фразами: «нет табачного налета на зубах, разные вкусовые основы, оградите детей от табачного дыма, приятный мягкий вкус, полная имитация курения, эффективный способ бросить курить, бросить курить легко». Изображения и образы несовершеннолетних детей, демонстрировалось курение сигарет, были использованы в качестве фона к тексту. Рекламодателем выступил индивидуальный предприниматель Емцев И.В.

В декабре 2010 года исследователи из Калифорнийского университета потребовали запретить использование электронных сигарет, пока не будут решены вопросы их безопасности и позиционирования. В итоге администрация по контролю за пищевыми продуктами и лекарственными препаратами США пришла к выводу, что электронные сигареты, как и обычные, представляют собой серьезную угрозу здоровью.

Электронная сигарета — это устройство, имитирующее процесс курения, электронное устройство-ингалятор, производящее пар для вдыхания (в большинстве случаев содержащий никотин и ароматизаторы). «Учитывая новизну и неоднозначность понятия «электронные сигареты» ФАС России обратилась по данному вопросу в Министерство здравоохранения и социального развития РФ, которое, в свою очередь, пояснило, что реклама «электронных сигарет» как способ отказа от табакокурения не допустима, поскольку данный товар не зарегистрирован как изделие медицинского назначения. Кроме того, Министерство уточнило, что ни одна страна мира не признала электронные сигареты методом лечения. А для того, чтобы доказать эффективность и безопасность данного метода должно быть проведено специальное исследование.

Исходя из этого, Комиссия Краснодарского УФАС признала рекламную информацию, о том, что «электронные сигареты — эффективный способ бросить курить, бросить курить легко» несоответствующей действительности. Кроме того, в рекламе электронных сигарет, распространяемой Емцевым, открыто демонстрировался процесс курения, что напрямую нарушает п.3 ч.5 статьи 5 закона «О рекламе».

Образы несовершеннолетних детей, используемые в рекламе, особенно привлекли внимание Комиссии. «И хотя нарушитель в оправдание утверждал, что они используются, чтобы продемонстрировать безвредность курения электронных сигарет при детях, закон запрещает использовать образы несовершеннолетних при рекламе табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров», — сообщает ФАС.

Краснодарское УФАС России отнесло электронные сигареты к числу курительных принадлежностей, поскольку Емцев предоставил Комиссии сертификат соответствия, в котором электронные сигареты названы электронным имитатором табакокурения без фактического наличия табака. Однако, ФАС подчёркивает, что нарушитель не представил документы, в которых должен быть указан состав электронных сигарет.